健身行业迎来利好时代,专业教练成稀缺资源

日期:2018-10-18 17:25    作者:西适体   来源:西适体健身学院官网   点击次数:
  当你频繁刷到朋友在朋友圈秀“健身房”打卡,当你总是在大街上碰到健身房的工作人员介绍健身,当你发现健身的广告越来越多——24H共享健身房、私人健身教练一对一陪练等等,无论你健不健身,你都无法否认:健身已经变成了一种热潮。

 
  有人说,这是健身行业的最好时代。健身忽然成为一个社交谈资和政治资源,在中国这个并不偏好肌肉审美的东方国度风行。健身风口吹来,出乎大多数人意料之外,但也在意料之中。
 
  如果把2016年开始的消费升级浪潮,描述为年轻人和中产阶级展示BetterMe的消费取向,那么健身几乎和这一取向完美匹配:健康、时尚的健身,让人身心感觉更美好,至少能在朋友圈让自己和他人感觉更美好。
 
  健身不仅赋予身材变美的功能价值,更赋予人审美和追求的精神价值。BetterMe=健身。即便“游泳健身了解一下”的部分传统健身房,依然在用强销售“污名化”行业。但毫无疑问,消费升级趋势和健身人口的增长,已经将行业推入快速升级的轨道。天时、地利、人和。健身行业过往20年或许漫长,但未来十年,必然是健身行业的最好时代。

 
  健身,无处不在的话题
 
  人们在线上讨论健身的狂热程度,超乎想象。
 
  知乎几乎成为中国健身教练话题的发源地。点开知乎健身话题,有超过1000万关注者,过万赞的回答超过100个。这个聚集着中国学历水平最高的问答社区,正把健身当作一个主要话题。
 
  而在消费升级内容电商小红书上,根据对2.4万小红书作者的抽样测试,运动健身栏目,成为用户消费仅次于美妆的品类。而95后用户为主的B站,也看到了更多运动内容的爆发,其中B站内关于“美丽芭蕾”的系列视频课程,阅读量最高近千万。
 
  更不用说更多运动垂直社区用户的快速增长。这些代表精英群体、女性消费升级和95后群体,正在疯狂热爱这项运动。他们不仅乐于在兴趣社区谈论健身,并具有极强的运动消费倾向。

 
  健身房,千家万户
 
  不用说了,从办公楼和小区发传单的数量来看,健身房数量正在快速增加。一方面,大型连锁俱乐部开进二三线城市,另一方面,更多特色健身工作室在一线城市拓展。他们面对的共同用户,是健身的增量群体。数据正在全方面表明这一趋势,根据数据显示,目前国内健身房总数超过7万家,其中2017年新增超过18000家,增速超过27%。二线城市增长追赶健身趋势,根据其中重庆、成都、西安等二线城市增速最快。
 
  也就是说,过去一年,中国健身房以每天平均50家的速度高度增长。
 
  缺乏体验性内容的商场,正迫切呼唤体验性业态。相比H&M和ZARA等实体零售的增长瓶颈,NIKE等运动零售品类2017年迎来了逆势增长。而目的地消费的健身房业态,是这些运动品牌的绝佳引流商业配套。大型Mall里不再一家健身房独大,多业态的健身房被引进商场。当大悦城、嘉里中心和太古汇把健身放在越来越重要的地段,或者当7-11和全家越来越和健身房话题联系在一起,健身对大部分已经不再陌生。
 
  换句话说,健身房正成为像餐厅和便利店一样的基础设施,向更多人群居住的地方靠近。

 
  竞争方始,未来已来
 
  即便更多人在谈论健身,更多健身房开起来了。但疯狂增长的健身房,用差强人意来形容并不为过。健身行业依然高居客诉率最高的服务行业之一,健身房跑步、年卡预售、私教推销依然以超乎寻常的力度在进行。拆解健身业态分布,大型综合俱乐部已然占据主流,私教工作室其次。
 
  前者由于商业模式的原因,服务能力正受到私教工作室和其他单品工作室的竞争,因而带来收入压力。这造成的结果之一便是,大型连锁俱乐部降低年卡价格,主推私教销售。类似方式的高负债率运行,几乎铤而走险。
 
  事情正在起变化,按次付费的零售模式正对年卡进行冲击。精品化的团课训练,正在对低质量的私教进行竞争,而更多小型化的健身场馆,在对传统的大型俱乐部进行挑战。
 
  也就是说,虽然目前的健身房存量规模正在无限扩大,但如果放到未来5-10年市场,这些并不与目前服务精品化的健身品牌形成直接竞争。未来的有效健身供给,属于商业模式可持续、内容课程多样化的健身业态。
 
  变革的力度还远远不够,趋势已经十分明显。健身内容的春天,需要更多优质课程IP来赋能;智能化和精细化管理已成为大势所趋;而更专业的教练,正在成为这个行业的稀缺资源;像西适体健身学院这类专业培养健身教练的基地也成为了更多想踏进健身行业的健身爱好者的选择。毫无疑问,健身蓝海大市场,从来没有今天这般亟待创新。

 
  全民健身政策的实施已经很久了,而且随着健身行业日复一日年复一年的发展,健身的人群是越来越多了。包括很多以前对健身完全没有一点概念的人,都开始慢慢的走进了健身房锻炼。从当下开始,就是健身行业的最好时代。

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